Más allá del cartel: Lumika convierte la publicidad exterior en una experiencia digital

Cuando se trata de innovar en medios publicitarios al aire libre, Lumika ha sabido posicionarse como un actor relevante en la sabana de Bogotá, con presencia en centros comerciales de los municipios de Zipaquirá, Chía y Cajicá. Hablamos con Oscar Zuluaga, gerente general de la compañía, para conocer cómo abordan la publicidad digital exterior —o DOOH por sus siglas en inglés (“Digital Out-Of-Home”)—, cuál es su experiencia y qué valor ofrecen a los anunciantes.

¿Qué es la publicidad DOOH?

“La publicidad DOOH es el uso de pantallas digitales ubicadas en espacios públicos y de gran tránsito, que permiten ofrecer contenido dinámico y medir resultados de forma más flexible que el medio exterior tradicional”, explica Zuluaga. De esta forma, Lumika combina tecnología LED, ubicaciones estratégicas y gestión profesional para ofrecer a sus clientes la posibilidad de llegar al público en entornos físicos —los centros comerciales— con una experiencia más interactiva que el cartel estático.

Trayectoria y propuesta de valor

Con varios años en el sector, Lumika ha ido consolidando su experiencia en la región. Zuluaga señala:

“Hemos trabajado con diversas campañas para marcas nacionales y regionales, lo que nos ha permitido afinar procesos de producción, instalación, mantenimiento y monitoreo de resultados”. Añade que la parte de la propuesta de valor es democratizar la oferta de espacios publicitarios con formatos más pequeños para emprendimientos o empresas pequeñas que quieran estar en esta nueva forma de publicidad líder hoy en día en todo el mundo. "La clave es ubicarse donde hay tráfico real de personas, ser capaces de actualizar creativos en tiempo real y ofrecer a los clientes métricas de visibilidad que antes eran poco comunes en el medio exterior”.

Ubicación estratégica: centros comerciales en la sabana de Bogotá

Lumika opera en espacios de alto tránsito en la sabana de Bogotá: Como es Zipaquirá, Chía y Cajicá. Según Zuluaga:

“Estos municipios están en plena expansión comercial, y nuestros paneles están situados en puntos de alto tránsito e impacto, lo cual garantiza que la audiencia ya está allí —comprando, socializando— y el mensaje publicitario puede capturar su atención en un momento relevante”. Así, la combinación de ubicación y formato digital (pantallas LED) permite una mayor frecuencia de visualización y posibilidad de segmentación temporal (por horas, días o promociones específicas).

Alianzas que amplifican el alcance

Uno de los diferenciales de Lumika es su ecosistema de aliados. La empresa ha establecido alianzas con productores de contenido audiovisual para fortalecer la calidad creativa de las campañas y garantizar que cada mensaje esté alineado con las mejores prácticas de comunicación visual. Además, trabaja en conjunto con Revista La Gran Sabana, medio especializado en desarrollo regional y empresarial, con el fin de amplificar el alcance de los anunciantes.

“Estas alianzas nos permiten ofrecer un servicio integral: no solo mostramos los mensajes en pantalla, sino que ayudamos a construirlos y a proyectarlos más allá del punto físico, llegando también a audiencias digitales”, comenta Zuluaga.

Profesionalismo técnico y experiencia operativa

Zuluaga enfatiza el aspecto técnico:

“No solo vendemos tiempo en pantalla: gestionamos la producción del contenido, el cronograma de rotación, la sincronización de campañas y el mantenimiento del hardware para asegurar que la calidad de la imagen y el encendido se mantengan óptimos. Esa profesionalización nos distingue”.La empresa cuida elementos como brillo, contraste, visibilidad a distancia y ángulo de visión —todo adaptado a la ubicación—, lo cual ayuda a maximizar el impacto del mensaje.

Beneficios para el anunciante

Entre los beneficios que Lumika ofrece, Zuluaga menciona:

• Mayor visibilidad en entornos de tránsito concentrado.

• Flexibilidad para cambiar creativos y adaptarse a promociones o momentos especiales.

• Posicionamiento de marca en un entorno físico, complementando estrategias digitales.

• Ampliación de alcance a través de sinergias con medios aliados.

Perspectiva de futuro

Mirando hacia adelante, Zuluaga comenta que Lumika planea seguir ampliando su red de pantallas y explorar funcionalidades emergentes del DOOH:

“Nos interesa incorporar interactividad, códigos QR que conecten con campañas digitales y análisis de audiencia más sofisticados, todo sin perder la base de un servicio técnico confiable”.Con esta visión, la empresa se prepara para consolidarse no solo como proveedor de espacio publicitario, sino como socio estratégico de comunicación para marcas que desean fortalecer su presencia física y digital.